H1–H6 标题：
结构与检查

先明确标题需要说明什么

H1–H6 用于标记 HTML 中的标题及章节层级。良好的结构能帮助用户找到答案、理解页面各部分的关系，并通过辅助技术导航。检查时应同时关注含义、标记和显示效果。字号很大，并不代表代码中使用了标题标签。

审计应输出具体修改清单：哪个 URL、哪个模块、需要修改什么文字或层级，以及如何验收。仅报告“网站有 48 条提示”而不分析上下文，并不能代替这项工作。先检查重要页面和重复使用的模板：一个商品详情页错误可能出现在整个商品目录中。

下文依次介绍单页检查、全站批量检查、WordPress 设置、修改发布和结果观察。R-8 货架及安装服务均为教学示例，并非客户案例或真实商品说明。

区分 H1、Title 与视觉样式

同一句话可能出现在多个位置。验收时，要明确修改的是哪个字段，以及它最终显示在哪里。CMS 中的文章名称有时会成为 H1，但主题或页面构建器也可能使用其他设置。

Title 与 H1 可以相同，无须为了不同而刻意调整词序。不过，两者可以突出不同的有效信息。例如，H1“仓储货架安装”说明服务主题，Title 可补充地区和公司信息，前提是与页面内容一致。详细检查方法请参阅Title 标题指南。

搜索结果标题不一定逐字复制某个字段。Google 说明了生成搜索标题的多种来源，包括页面中醒目的标题。因此，元数据、H1 和正文应围绕一致的主要主题，而不应各说各话。

按访客任务构建结构

选择标签前，先写下用户为什么打开这个页面。对于安装服务，用户可能关心：安装哪些结构、包含什么工作、如何准备场地、报价取决于哪些因素，以及如何验收。只要有实质性答案，每个独立问题都可以成为一个章节。

1. 用一句话概括页面主题。
2. 列出访客做决定前必须得到解答的问题。
3. 区分独立问题与同一问题下的补充细节。
4. 删除相互重复或偏向其他服务的条目。
5. 确认每个标题下都有相应的文字、表格、说明或图片。

比较同一搜索词下的其他内容：解决了哪些任务，哪些部分只是泛泛建议，哪些提供了示例。不要照搬整套目录。如果“客户成果”章节缺少经核实的数据，就不能用虚构数字填充；可以改为说明结果的验证方法。

一个实用的编辑检查方法是只读标题：它们应呈现从问题到解决方案的路径。“优势”“特点”“补充信息”可以使用，但上下文不清楚时，更具体的标题能帮助读者更快找到所需内容。

先标记嵌套层级，再设置字号

普通文章可用 H1 表示文章名称，H2 表示独立章节，H3 表示子章节。只有确实存在更深层嵌套时才需要 H4–H6。不要为了“完整”而使用全部六级，也不要只因当前主题把 H4 显示得更紧凑就选择它。

W3C WAI 指南有助于区分深入子层级与进入下一个章节。H2 → H4 跳过了中间层级，而 H4 → H2 可能完全正确：详细子章节已经结束，新的主要章节开始。

<h1>仓储货架安装</h1>
<h2>服务包含哪些工作</h2>
<h3>准备安装场地</h3>
<h3>组装与固定结构</h3>
<h2>如何验收结果</h2>
<h3>按照确认的方案检查</h3>
<h2>价格取决于哪些因素</h2>

这只是结构示例，并非要求每个网站都使用这些章节。应先设置语义层级，再通过样式定义合适的字号，这样设计变化就不会反复改变文档结构。

导航模块和侧栏也可能有合理的标题。不要因为爬虫报告就自动删除它们；应结合上下文检查模块作用和层级顺序。不了解页面结构时，仅凭所有标签的列表往往无法做出正确判断。

用章节标题帮助读者找到答案

用户进入页面后，应能通过 H1 识别主题。分类页可以使用商品类别，商品页可以使用具体型号，教程页可以说明要解决的任务。使用受众熟悉的词汇，以及能够证实的具体信息。

不要在每个 H2 中重复核心搜索词。“货架安装：价格”“货架安装：步骤”“货架安装：优势”通常可以缩短，因为 H1 已经确定主题。但如果删掉限定词会造成歧义，就应保留。

只有章节确实回答一个问题时，才适合使用问句。问句并不是进入精选答案的必备公式。字数也不能代替编辑判断：应检查含义、可读性与换行，而不是套用他人清单中的通用长度范围。

在已发布的 HTML 中检查标题

以普通访客身份打开页面，右键点击可见标题并选择“检查”（Inspect）。具体命令名称取决于浏览器语言。找到实际元素：它可能是 H1、段落、构建器模块或图片。将文字与保存后预期看到的内容进行对照。

1. 记录 URL 和页面类型。
2. 检查主标题和正文起始位置。
3. 按文档顺序查看 H2–H6，再与视觉顺序比较。
4. 如果爬虫发现的多余标题来自选项卡、菜单或对话框，打开它们进行检查。
5. 在手机宽度下重复检查：是否生成了第二份 H1，文字是否被裁切。

可在开发者工具中运行这段只读代码。它列出当前文档中的普通 H1–H6 元素，不修改页面，也不会向外发送数据。

console.table(
  [...document.querySelectorAll('h1,h2,h3,h4,h5,h6')]
    .map((node, index) => ({
      order: index + 1,
      level: node.tagName,
      text: node.textContent.trim().replace(/\s+/g, ' '),
      id: node.id,
      hasLayoutBox: node.getClientRects().length > 0
    }))
);

字段hasLayoutBox仅表示元素存在布局几何信息，并非完整的无障碍或可见性检查。代码不会进入 iframe 或 Shadow DOM，也不列出仅通过 ARIA 标题角色定义的元素。复杂界面还需检查无障碍树。

查明多余或不可见标题的来源

第二个 H1 常来自标志、单独的移动端首屏、轮播图，或重复插入的文章名称。如果主标题被意外输出两次，应修复对应组件。响应式首屏通常只需一个元素，在不同宽度下使用不同样式。

关闭的对话框中隐藏着标题，本身并不能证明存在搜索操纵。对话框可能需要自己的无障碍标题。同样，选项卡和折叠章节也应根据实际行为评估。不要仅为减少 H 标签数量，就把这些元素全部改成普通文本。

删除模块后留下的空 H2 则无助于导航。应检查模板为什么输出空标签：是字段为空、可选章节缺失，还是导入错误。修复输出条件，通常比用“补充信息”填满所有空白更有用。

普通落地页使用一个 H1，是清晰的设计规则。若有多个 H1，先查明原因和预期结构。Screaming Frog 对 Multiple 提示的解释考虑的是易用性，并非把它视为搜索处罚的普遍证据。

用 Screaming Frog 收集标题

批量检查可使用SEO Spider。抓取的目标是获得已检查 URL 清单和重复出现的问题。如果只检查部分网站，要记录这一限制；发现几百个页面并不能证明已覆盖大型商品目录。

1. 在Enter URL to spider中输入网站地址，然后点击Start。
2. 抓取完成后，打开选项卡H1。保存原始导出文件。
3. 查看地址、标题内容、数量字段Occurrences以及可索引状态。
4. 分别导出 H1 缺失、重复和多个 H1 的页面组。
5. 切换到H2并检查不同页面类型中的章节。
6. 将 URL 数量和清单与预期结构对照，标记无法访问或未发现的页面。

选项卡文档说明了这一限制：默认列中仅保存前两个 H1 和 H2，总数另行显示。这并不是全部 H1–H6 标题的完整导出。要查看单页完整结构，请使用其 DOM；大规模检查则应与负责的技术人员配置额外提取。

如果检查结果未找到可见标题，请比较原始 HTML 与渲染后的 HTML。Missing H1 指南特别建议检查 JavaScript 渲染。在查明第一个标题为何未出现在当前抓取模式中之前，不要再添加第二个标题。

区分实际缺陷与需结合上下文判断的提示

Non-sequential 筛选器反映的是软件对层级顺序的一项具体规则。应结合页面结构判断，辅助区域可能需要单独处理。最终目标是导航清晰，而不是不惜代价把报告清零。

多个商品页面都使用 H2“配送”，并不意味着需要重写商品详情。但如果所有独立分类的 H1 都是“商品目录”，就值得检查。若多个地址展示同一内容，修改一句话并不能解决 URL 问题，应单独进行规范网址检查。

在编辑器中设置层级，并在网站上核查

在 WordPress 中，先检查主题如何输出文章名称。如果它已经成为 H1，通常无须在文章首个模块再添加相同的 H1。如果模板设置隐藏了文章名称，应核查已发布页面如何标明主要主题。

1. 在编辑器中打开目标页面，选择标题区块。
2. 在区块工具栏或设置中找到 H1–H6 层级选项。
3. 按结构选择层级，通过独立样式设置调整字号和颜色。
4. 打开文档概览及大纲，查看区块层级。
5. 保存修改，打开已发布页面并检查 HTML。
6. 核查目录与跳转，尤其是修改过标题文字或锚点后。

官方 Heading block 指南介绍了这些控件。位置取决于编辑器版本和主题。在页面构建器中，应找到标题的 HTML 标签设置；选择“大号”可能只改变外观。

编辑器中的结构不一定包含页眉、模板首屏和页脚，因此它可以辅助写作，却不能代替对最终页面的检查。如果保存后仍显示旧版本，应先检查缓存和字段来源，再考虑修改其他字段。

修复共同原因，并检查例外情况

如果同一错误出现在大量 URL 上，应找到产生错误的组件，例如商品模板、首屏模块或共用小工具。如果下次导入又恢复旧输出，几十次手动修改也无济于事。

修改前保存模板版本和 HTML 示例。明确文字来源：文章名称、独立 H1 字段、分类或型号。必填数据应校验是否完整；可选数据缺失时应有合理输出，避免空括号、多余横线和残缺短语。

• 检查短名称和最长名称。
• 选取一条可选字段未填写的记录。
• 检查带变体的商品、分类页和列表续页。
• 打开移动端版本、菜单和表单对话框。
• 确认原有章节链接仍然有效。

这项工作同时涉及代码和编辑规则。在网站技术开发过程中，应将两者一起记录，避免下一位编辑通过区块设置重新引入问题。

有明确理由地修改标题，并保留回退能力

修正错别字、调整错误层级和改变落地页主题，是不同的操作。如果 H1 中的“安装”改成“销售”，页面承诺就已改变。应核对服务内容、正文与目标搜索词，而不只是确认某个关键词仍然存在。

1. 保存 URL、原 Title、H1 和小标题结构。
2. 记录修改原因、新版本及对访客的预期改善。
3. 在可用分析工具中检查实际搜索词和入口页面。
4. 先在有代表性的页面组应用规则，并检查例外。
5. 记录发布日期和其他同期修改。
6. 发布后重新抓取，并手动检查关键场景。

首批页面数量取决于网站结构；覆盖不同情况，比选一个好看的数字更重要。不要仅为形式上的实验，就把明显的模板错误拖延数月。但若要判断某项工作的影响，最好把大规模措辞调整与 URL 迁移、内容整体替换分开。

回退应恢复经过验证的版本，而不是临时拼凑的文本。要同时保存内容和模板规则。如果修改改善了无障碍体验，而流量波动原因尚不明确，仅凭图表自动回退可能重新引入原有缺陷。

先验证技术结果，再评估搜索表现

发布后可以立即确认：标题已保存、模板未产生重复、目录链接有效、文字未被裁切、页面可以访问。但仅检查一次 HTML，或插件显示绿色评分，不能证明搜索曝光增加。

在Google Search Console以及Yandex Webmaster中分别分析修改过的 URL 和搜索词。对比可比时间段，并考虑需求、季节性、其他工作、搜索结果变化及页面范围。修改日期与流量下降重合，并不证明因果关系。

如果指标恶化，先检查可访问性、索引状态，以及已发布文字是否与批准版本一致。再查明哪些搜索词和页面发生变化。整体下滑可能由其他问题造成；如果 URL 消失或被禁止搜索收录，请使用索引检查指南进行排查。

没有一种通用期限能保证修改一定见效。应提前确定评估条件：已积累可比数据、搜索引擎已处理当前版本、已发现的技术错误已解决。对于SEO 优化而言，这比承诺仅靠一个 H1 就能提高排名更有用。

按具体验收标准检查修改

报告中不仅应写最终提示数量，还应记录有争议情况的处理决定。例如：“商品详情页重复出现 H2‘配送’，保留，因为它是有实际内容的章节名称。”这样能避免下一次自动批量替换破坏合理结构。

标题只是全站检查的一部分。表单、分析工具、速度、访问权限和备份应另行检查，具体参阅开发商交付网站验收指南。

H1–H6 常见问题