SEO для магазина. Каталог, который находят.
Как связать поисковый спрос, категории и карточки товаров, чтобы покупатель находил нужное и доходил до заказа.
Иллюстративный разбор: показываем подход к задаче без привязки к конкретному заказчику.
КАКУЮ ЗАДАЧУ
РЕШАЕМ
Исходная ситуация
В большом каталоге полезные страницы конкурируют с дублями, фильтры создают лишние адреса, а категории не соответствуют запросам покупателей. Даже хороший ассортимент становится трудно найти.
Выстроить понятную структуру каталога, устранить технические препятствия и связать поисковый спрос с подходящими товарами.
ОТ ПРИЧИНЫ
К РЕШЕНИЮ
Последовательность уточняем после изучения проекта. Здесь — логика работы на примере выбранной задачи.
Аудит каталога
Проверяем индексацию, дубли, параметры URL, канонические адреса и карту сайта. Отделяем полезные посадочные от технических страниц.
Карта проблем и приоритетов
Структура спроса
Группируем запросы по типам товаров, свойствам и намерению покупателя. Определяем, где нужна категория, подборка или фильтр.
Структура категорий и посадочных
Карточки и категории
Прорабатываем названия, характеристики, метаданные и полезные описания. Проверяем наличие товара, условия доставки и путь к заказу.
Требования к контенту и шаблонам
Внутренние связи
Связываем каталог, подборки и карточки. Добавляем хлебные крошки и рекомендации там, где они помогают выбору.
Логика навигации и перелинковки
Скорость и удобство
Проверяем мобильный каталог, изображения и загрузку страниц. Устраняем задержки и скачки интерфейса при выборе товара.
Задачи на техническую оптимизацию
Контент и измерение
Планируем материалы о выборе и использовании товаров. Сопоставляем посещения категорий с заказами и выручкой.
План развития и отчётность
КАК ЭТО
СВЯЗАНО
- 01
Запрос
Что ищет покупатель
- 02
Категория
Подходящий ассортимент
- 03
Карточка
Аргументы для выбора
- 04
Заказ
Покупка и её источник
Схема подхода · иллюстративный сценарий
ЧТО НУЖНО
ИЗМЕРЯТЬ
До начала работ фиксируем исходные данные, цели и способ учёта. После изменений сравниваем сопоставимые периоды.
Небрендовый поиск
Визиты и клики по товарным запросам без названия магазина.
Видимость категорий
Позиции и показы посадочных по согласованным группам запросов.
Заказы из поиска
Количество и конверсия с учётом выбранной модели атрибуции.
Выручка и ассортимент
Продажи с поправкой на сезонность, наличие и изменение цен.
Это показатели для оценки проекта, а не опубликованные результаты конкретного клиента. Целевые значения и сроки определяем по исходным данным.
ПОД ЗАДАЧУ
И ВАШУ СИСТЕМУ
Состав инструментов и интеграций уточняем после анализа текущего проекта.
ДРУГИЕ ЗАДАЧИ
БИЗНЕСА
РАЗБЕРЁМ ПОИСКОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ
ВАШЕГО МАГАЗИНА
Пришлите ссылку на каталог и расскажите о приоритетных товарах. Определим, с каких изменений начать.