Social Media für Marken.
Vom Interesse zum Kauf.
Wie sich Kosmetikinhalte, der Dialog mit der Zielgruppe und Produktwerbung zu einer einheitlichen Markenkommunikation verbinden lassen.
Beispielszenario: Wir zeigen einen Lösungsansatz ohne Bezug zu einem bestimmten Auftraggeber.
WELCHE AUFGABE WIR LÖSEN
Ausgangssituation
Beiträge erscheinen unregelmäßig, der visuelle Stil wechselt und Produktbotschaften beantworten die Fragen der Zielgruppe nicht. Werbung und Content laufen getrennt.
Produkteigenschaften erklären, konsistente Inhalte schaffen und einen klaren Weg vom Kennenlernen der Marke zur Auswahl und zum Kauf aufbauen.
VON DER URSACHE ZUR LÖSUNG
Die genaue Reihenfolge stimmen wir nach der Projektanalyse ab. Hier zeigen wir die Arbeitslogik anhand der gewählten Aufgabe.
Positionierung
Wir klären Zielgruppe, Produktunterschiede und Tonalität. Botschaften formulieren wir anhand bestätigter Produkteigenschaften.
Kernthemen und Kommunikationsregeln
Contentsystem
Wir entwickeln Rubriken: Produktvorstellung, Anwendung, Antworten auf Fragen und Einblicke in die Marke.
Contentplan und Formate
Visuelle Sprache
Wir entwickeln Regeln für Aufnahmen, Beitragsgestaltung und Kurzvideos. Verpackung und Marke bleiben wiedererkennbar.
Einheitliches Materialsystem
Vermarktung
Wir testen Zielgruppen und Botschaften und verknüpfen Anzeigen mit passenden Produkten oder Auswahlen.
Plan für Werbehypothesen
Community und Content-Creator
Wir definieren Antwortregeln, den Umgang mit Rückmeldungen und Kriterien für die Auswahl von Content-Creatorn.
Kommunikationsregeln und -plan
Messung
Wir markieren Zugriffe und verknüpfen Kampagnen, soweit möglich, mit Bestellungen. Reichweite trennen wir von geschäftlich relevanten Aktionen.
Content- und Verkaufsbericht
WIE ALLES ZUSAMMENHÄNGT
- 01
Kennenlernen
Markengeschichte und Charakter
- 02
Interesse
Produkt und Anwendung
- 03
Auswahl
Antworten und passende Produktlinie
- 04
Kauf
Wechsel zum Shop
Lösungsablauf · Beispielszenario
WAS WIR MESSEN
Vor Beginn halten wir Ausgangsdaten, Ziele und Messverfahren fest. Nach den Änderungen vergleichen wir vergleichbare Zeiträume.
Zielgruppenqualität
Reichweite, gespeicherte Beiträge und aussagekräftige Reaktionen nach Format.
Interesse an Produkten
Aufrufe von Produktseiten, Produktfragen und Aktionen im Katalog.
Verkäufe nach Kanal
Bestellungen aus markierten Zugriffen nach vereinbarten Erfassungsregeln.
Akquisitionskosten
Ausgaben im Verhältnis zur gewünschten Aktion, nicht nur zum Folgen.
Dies sind Kennzahlen zur Projektbewertung, keine veröffentlichten Ergebnisse eines bestimmten Kunden. Zielwerte und Zeitrahmen legen wir anhand der Ausgangsdaten fest.
FÜR IHRE AUFGABE UND IHR SYSTEM
Werkzeuge und Integrationen legen wir nach der Analyse des aktuellen Projekts fest.
WEITERE AUFGABEN VON UNTERNEHMEN
WIR GESTALTEN
IHRE MARKENKOMMUNIKATION
Zeigen Sie uns Ihre Produkte und aktuellen Social-Media-Kanäle. Wir besprechen Zielgruppe, Contentformate und Werbeziele.