БРЕНДИНГ КОМПАНИИ, КОТОРЫЙ ПОМОГАЕТ
ПРОДАВАТЬ
Создаём узнаваемый образ компании, который объясняет ценность продукта, выделяет его среди конкурентов и сохраняет единый стиль во всех точках контакта.
ЧТО ЭТО
И ЗАЧЕМ
ВАШЕМУ БИЗНЕСУ
Брендинг — это разработка целостного образа компании или продукта: от позиционирования и названия до логотипа, фирменного стиля и правил их применения. Результат помогает отличаться от конкурентов, быть узнаваемым и последовательно доносить ценность до покупателей.
СОСТАВ
РАБОТ
Исследование рынка
Разбираем категорию, предложения конкурентов, визуальные коды и ожидания целевой аудитории.
Позиционирование и нейминг
Формулируем отличие бренда, ценностное предложение и при необходимости варианты названия.
Логотип и айдентика
Создаём знак, цветовую палитру, типографику, графические элементы и правила композиции.
Фирменные носители
Адаптируем стиль к согласованным документам, презентациям, рекламным форматам и цифровым каналам.
Упаковка и мерч
Разрабатываем дизайн выбранных физических носителей и готовим материалы для передачи в производство.
Брендбук и внедрение
Фиксируем правила применения, передаём рабочие файлы и проверяем первые материалы после запуска.
РЕЗУЛЬТАТ,
А НЕ ПРОСТО РАБОТА
Бренд легче узнать
Единый визуальный код помогает связать рекламу, сайт, упаковку и документы с одной компанией.
Ценность понятнее покупателю
Позиционирование объясняет отличие продукта и даёт основу для сообщений в продажах и рекламе.
Меньше несогласованных макетов
Брендбук фиксирует правила, по которым работают сотрудники, дизайнеры, разработчики и подрядчики.
Стиль готов к росту
Айдентика проектируется как система, которую можно переносить на новые каналы и носители.
ПРЕИМУЩЕСТВА
НАШИХ ТЕХНОЛОГИЙ
Стратегия до визуальных решений
Позиционирование задаёт критерии для названия, логотипа и коммуникации, поэтому стиль опирается на отличие продукта.
Система для разных каналов
Айдентика сразу учитывает сайт, рекламу, упаковку и деловые материалы, а не существует только в презентации.
Стратегия под контролем руководителя
Руководитель агентства лично ведёт стратегическую часть каждого проекта и связывает решения с задачами бизнеса.
ПРОЗРАЧНЫЙ ПРОЦЕСС
БЕЗ СЮРПРИЗОВ
Определяем задачу
Уточняем продукт, аудиторию, конкурентное поле, цели брендинга и перечень нужных материалов.
Разрабатываем основу
Исследуем рынок, формулируем позиционирование и при необходимости создаём название.
Создаём систему
Проектируем логотип, айдентику и фирменный стиль, затем проверяем их на выбранных носителях.
Готовим внедрение
Собираем брендбук, передаём рабочие файлы и контролируем применение системы в первых материалах.
ПРОЗРАЧНЫЕ
ПАКЕТЫ РАБОТ
Финальная смета зависит от объёма — считаем после брифа и показываем расчёт по пунктам.
Запуск бренда
Разработка бренда для компании или продукта, который выходит на рынок.
по смете от 14 дней- Исследование рынка
- Позиционирование
- Нейминг при необходимости
- Логотип и айдентика
- Брендбук и выбранные носители
Обновление бренда
Пересборка образа действующей компании с сохранением ценных узнаваемых элементов.
по смете от 14 дней- Анализ текущего бренда
- Уточнение позиционирования
- Обновление логотипа и стиля
- Адаптация носителей
- Правила перехода и внедрения
Фирменный стиль
Визуальная система для компании с готовым позиционированием и названием.
по смете от 14 дней- Логотип
- Цветовая система
- Типографика
- Графические элементы
- Руководство по применению
ЧТО ВЫБРАТЬ
ПОД ВАШУ ЗАДАЧУ
| Критерий | Отдельный логотип | Комплексный брендинг |
|---|---|---|
| Стратегическая основа | Не входит или остаётся на стороне клиента | Позиционирование связано с визуальными решениями |
| Состав результата | Знак и базовые версии файлов | Название, айдентика, фирменный стиль, брендбук и носители |
| Применение | Требует отдельных решений для каждого канала | Правила заранее адаптированы к согласованным каналам |
| Единообразие | Зависит от каждого исполнителя | Поддерживается за счёт брендбука |
| Внедрение | Обычно выполняется самостоятельно | Можно включить сопровождение первых материалов |
ДИЗАЙН, КОТОРЫЙ
РАБОТАЕТ В ЦИФРАХ
LUXURY
USA DIAMONDS
Премиальная витрина ювелирного бренда
Обсудить проект ↗
15 000 м²
МЕТАЛЛ ФОРТ
Система продаж для производства полного цикла
Открыть проект ↗
24 ЧАСА
ЗАЩИТА
Статусная digital-платформа юридической компании
Открыть проект ↗
ONLINE
РУССКИЕ ТУРЫ
Туристическая экосистема выбора путешествий
Открыть проект ↗Зачем бизнесу системный брендинг
Брендинг компании нужен не ради нового логотипа. Его задача — помочь покупателю быстрее понять, что вы предлагаете, чем отличаетесь и почему вам можно доверять. Когда позиционирование, название, визуальный образ и коммуникация работают вместе, продукт легче узнать среди альтернатив, а рекламные материалы не приходится каждый раз собирать заново.
Мы начинаем разработку бренда с бизнес-задачи. Для новой компании это может быть понятный выход на рынок. Для действующей — обновление устаревшего образа, выход в другой сегмент или устранение разрыва между качеством продукта и его восприятием. Решения оцениваем не только по внешнему виду, но и по тому, насколько удобно применять их в продажах, рекламе и ежедневной работе.
- Понятное отличие. Покупатель видит не очередное похожее предложение, а конкретную ценность.
- Узнаваемый образ. Сайт, упаковка, реклама и документы воспринимаются как части одной компании.
- Быстрый выпуск материалов. Сотрудники и подрядчики используют готовые правила вместо субъективных решений.
- Основа для продвижения. Реклама получает ясные сообщения и стабильную визуальную систему.
Что входит в разработку бренда
Состав проекта зависит от стадии бизнеса и числа носителей. Компании на старте часто нужны позиционирование, нейминг и визуальная система с нуля. При обновлении бренда важно сохранить узнаваемые элементы, убрать накопившиеся противоречия и подготовить переход без хаоса в коммуникациях.
В проект могут входить следующие работы:
- Исследование рынка. Изучаем категорию, предложения конкурентов, визуальные коды и ожидания аудитории.
- Позиционирование. Формулируем роль бренда, его отличие, ценностное предложение и принципы коммуникации.
- Нейминг. Разрабатываем варианты названия и критерии их оценки.
- Логотип и айдентика. Создаём знак, типографику, цветовую систему, графические элементы и принципы композиции.
- Создание фирменного стиля. Показываем применение системы на согласованных носителях.
- Брендбук. Фиксируем правила, ограничения и рабочие примеры для сотрудников и подрядчиков.
- Упаковка и мерч. Адаптируем стиль к физическим носителям с учётом производства.
- Сопровождение внедрения. Проверяем первые материалы и помогаем корректно перенести систему в работу.
На выходе вы получаете согласованный комплект материалов, который можно передать внутреннему отделу, типографии, разработчикам сайта или рекламным подрядчикам.
От стратегии до реальных носителей
В брендинге легко получить эффектную концепцию, которая не выдерживает реального применения. Например, знак плохо читается в малом размере, фирменная графика требует сложного производства, а правила не учитывают баннеры, презентации или карточки товаров. Поэтому мы проверяем систему на носителях, которыми бизнес действительно пользуется.
| Подход | Что получает бизнес | Основной риск |
|---|---|---|
| Отдельный логотип | Знак и несколько базовых файлов | Остальные материалы оформляются без общей логики |
| Фирменный стиль | Визуальные элементы и примеры носителей | Стиль может не объяснять отличие продукта |
| Комплексный брендинг | Позиционирование, визуальная система и правила внедрения | Требует участия ответственных лиц со стороны компании |
Комплексный подход особенно важен, если бренд будут использовать разные подразделения и подрядчики. Брендбук задаёт общий стандарт: какие версии логотипа допустимы, как работать с цветом и шрифтами, как строить макеты и каких ошибок избегать. Это сокращает число несогласованных решений и помогает сохранить узнаваемость по мере роста компании.
Как строится работа над брендом
- Фиксируем задачу. Определяем продукт, аудиторию, рынок, цели изменений и перечень необходимых носителей.
- Формируем основу. Исследуем конкурентное поле и разрабатываем позиционирование, на котором будет строиться образ.
- Создаём концепцию. Готовим название, логотип и направление айдентики в рамках согласованного состава работ.
- Развиваем систему. Переносим выбранное решение на фирменные материалы, упаковку и мерч.
- Передаём правила. Собираем брендбук, готовим файлы и сопровождаем первые этапы внедрения.
Срок разработки — от 14 дней. Он зависит от состава проекта, скорости согласований, необходимости нейминга и количества носителей. До старта фиксируем этапы, результаты и точки принятия решений. Стоимость рассчитываем по смете после уточнения задачи.
Когда стоит обновить действующий бренд
Ребрендинг нужен не потому, что прежний стиль надоел. Основанием может быть изменение продукта, аудитории, ценового сегмента или географии продаж. Ещё один сигнал — компания выросла, но её внешний образ остался на уровне старта и мешает обосновывать стоимость продукта.
Перед обновлением определяем, что можно сохранить. Узнаваемые элементы не обязательно удалять: иногда достаточно пересобрать визуальную систему, уточнить позиционирование и привести носители к общим правилам. Такой подход снижает риск потерять накопленное узнавание.
iSEO работает с 2014 года и объединяет дизайн, разработку и продвижение. Поэтому при создании фирменного стиля учитываем, как бренд будет выглядеть не только в презентации, но и на сайте, в поисковой выдаче, рекламе, упаковке и контенте. Стратегию каждого проекта лично ведёт руководитель агентства.
ОТВЕЧАЕМ
ЧЕСТНО
Сколько стоит разработка бренда?
Стоимость рассчитывается по смете. Она зависит от состава работ: исследования, нейминга, количества концепций, носителей, упаковки, мерча и объёма сопровождения. После брифа фиксируем перечень результатов и готовим расчёт.
Можно ли разработать бренд за 14 дней?
Минимальный срок проекта — от 14 дней. Точный график зависит от состава работ и скорости согласований. Комплекс с неймингом, большим числом носителей или упаковкой может потребовать больше времени.
Вы гарантируете, что новый бренд увеличит продажи?
Гарантировать рост продаж только за счёт дизайна некорректно: результат зависит от продукта, цены, дистрибуции, рекламы и работы отдела продаж. Мы отвечаем за обоснованное позиционирование, целостную визуальную систему и её пригодность для согласованных каналов.
Что делать, если концепция не сработает?
До визуальной разработки согласуем критерии оценки и стратегическую основу. Решения проверяем на реальных носителях, а замечания разбираем относительно задачи и аудитории, а не личных предпочтений. Порядок доработок фиксируется в составе проекта.
Кто ведёт проект со стороны iSEO?
За коммуникацию и движение по этапам отвечает назначенный специалист, а стратегию каждого проекта лично ведёт руководитель агентства. Это помогает сохранять связь между решениями по бренду и бизнес-задачей.
Можно заказать только логотип или фирменный стиль?
Да, если у компании уже есть подтверждённое позиционирование и понятные правила коммуникации. Перед стартом оценим исходные материалы и определим, достаточно ли локальной задачи или потребуется более глубокая разработка бренда.
У ПРОЕКТА ЕСТЬ
ЛИЦО И ХАРАКТЕР.
«Я подключаюсь к стратегии и ключевым решениям лично. Важно, чтобы сайт не только впечатлял, но и честно объяснял, почему клиенту стоит выбрать именно вас».
РАССЧИТАЕМ РАЗРАБОТКУ
ВАШЕГО БРЕНДА?
После заявки уточним задачи, состав носителей и подготовим смету с этапами и результатами проекта.